Capovolgere i tanti "no" che abbiamo dovuto pronunciare in questi anni, trasformandoli in asserzioni beneauguranti, per ripartire con DB Bahn Italia. È questo il concept proposto da Altavia.Diskoche, per il dodicesimo anno consecutivo, firma la campagna advertising della linea ferroviaria del Brennero tra Italia, Austria e Germania percorsa dai treni DB-ÖBB Eurocity.
La headline di campagna è "Io dico tre no. No traffico, no tempo perso, no stress". Un gioco di parole, che fa diventare positive le negazioni. Chi dice tre no, infatti, dice "treno", ed esprime una scelta decisa all'insegna della qualità della vita. Il messaggio viene sottolineato attraverso l'espressione calma e serena dei personaggi della campagna, ambassador consapevoli, pronti a testimoniare la propria scelta, attorniati dal composit fotografico con le immagini delle destinazioni della tratta.
La campagna multisoggetto, che si articolerà sui media tradizionali e sul web, esalta attraverso questo tema la vocazione del treno a mezzo di libertà. Libertà dal traffico delle auto, dalle perdite di tempo inutili e dallo stress. Veicola inoltre il concetto che il viaggio in treno, con le sue comodità e il suo impatto dolce sulla natura circostante, rappresenta un'autentica scelta di valore per il consumatore.
Una scelta condivisa con Marco Monaco, Responsabile Marketing e Relazioni Esterne di DB Bahn Italia: "No positivi e rafforzativi che inducono il passeggero a comprendere i vantaggi e le peculiarità di un viaggio a bordo dei nostri Eurocity, un viaggio che si trasforma in modo naturale in una piacevole esperienza sin dal primo istante".
La nuova campagna di DB Bahn Italia, declinata in sei soggetti, parte lunedì 14 marzo 2022 con pianificazione stampa consumer e trade, affissioni statiche e dinamiche, radio, web e media digitali.
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